Jönnek a hirdetések hűtőn, termosztáton?
Amikor a Google bejelentette, hogy 3,2 milliárd dollárért megvásárolja az okostermosztátokat készítő Nest Labs nevű céget, csak találgatni lehetett, hogy mire kell a technológia a Google-nek. Nagyon úgy tűnik, hogy semmire – na jó, ez így nem teljesen igaz, de azért azt talán kevesen gondolták volna, hogy a keresőóriás nem az okosotthonok felé nyit, hanem a termosztátra is szimpla hirdetési felületként tekint. A dologban az az érdekes, hogy a Google azért tud rengeteg hirdetési bevételt termelni, mert minden felhasználónak személyre szabott hirdetéseket mutat – a Nest termékeinél ugyanakkor a felhasználói feltételekben ki van kötve, hogy a személyes adatokat a cég csak és kizárólag a termékek fejlesztésére használhatja fel, tehát a finom targetálásnak búcsút lehet inteni. Bár nyilván csak egy tollvonás lenne a kérdéses részeket átírni, a Google azonban valószínűleg nem szeretné magára haragítani azt a felhasználói réteget, amelyre a közeli jövőben újabb bevételforrásként tekint.
Konkrétumok viszont még nincsenek a tervvel kapcsolatban, csupán egy belső levelezésből derül ki, hogy a vállalatnál foglalkoznak azzal a kérdéssel, hogy miként lehetne hatékonyan hirdetéseket közölni a termosztáton keresztül. Az ötlet egyébként elvetéltnek tűnik (bár lehet, hogy a Google tud valamit, amit mi nem), mert a termosztát tipikusan egy olyan kütyü, amit nem nézegetünk naphosszat; ideális esetben egyszer beállítjuk, aztán el is felejtjük, hogy létezik. Viszont az is biztos, hogy a Google nem állna meg a termosztátnál, hirdetésekkel árasztana el mindent, amin van kijelző, így akár a jobb hűtőkön, az autókban, szemüvegekben és (okos)órákban is megjelenhetnek a szponzorált felületek.
A kérdés csak az, hogy mit szólnak majd mindehhez a felhasználók. A Google szempontjából érthető, hogy minél szélesebb rétegnek és minél több hirdetést szeretne kiszolgálni, hiszen ebből származik bevételeinek nagyon nagy része, azonban az is valószínű, hogy a felhasználóknak egy idő után elege lesz, ha még tojássütéskor is azt kell nézni, hogy melyik szupermarket éppen milyen akciókat futtat.
