A Facebook megcsinálta az AdSense-t mobilon
Ismert tény, hogy a Facebook a reklámbevételekből él meg, és az is köztudott, hogy bár a mobil platform egyre népszerűbb, és egyre többen használják a közösségi alkalmazást okostelefonról, a vállalat eleddig gyakorlatilag semmi hasznot nem tudott ebből húzni. A dolgok most változhatnak, és úgy tűnik, hogy a Facebook megtalálta annak módját, hogy ne csak a saját alkalmazáson belül (sőt, főleg ne azon belül), hanem akár minden hirdetéssel operáló programon keresztül bevételt érjen el.
A Facebook a tegnapi napon, igaz, még csak béta verzióban, de elindította saját mobil hirdetési platformját, amelyhez bármelyik alkalmazás fejlesztője illetve bármelyik hirdető csatlakozhat. A platform előnye az, hogy a Facebook hatalmas és igen pontos adatbázisára támaszkodva mindig az adott felhasználó érdeklődési köréhez igazodó, tehát releváns hirdetéseket jelenít meg. A Facebook ehhez minden szükséges információval rendelkezik, (például a mobilozók neme, életkora, tartózkodási helye, lájkok, bejelölt csoportok, stb.); a Facebook webes felületén pedig már most ezen adatok felhasználásával jelennek meg a hirdetések. (Az adatvédők megnyugtatására a Facebook közölte, hogy a platform a működési elvéből adódóan sosem továbbít felhasználói adatokat egyetlen partner felé sem, az adatcsere és a relevancia mérése egyedi, de a felhasználói profilból nem kikövetkeztethető azonosítókkal történik majd.)
A megoldás zsenialitásához kétség sem fér, hiszen a potenciális ügyfélkör hatalmas. Amint arra egy korábbi tanulmány rávilágított, a felhasználók 2012-ben összesen várhatóan 45 milliárdnál is több alkalmazást töltenek le, és ebből 40 milliárd ingyenes. És 2016-ra ez a szám akár 300 milliárdra is nőhet. Az ingyenes alkalmazások többsége viszont természetesen nem a programozók jófejsége miatt ingyenes, hanem azért, mert az appon belül reklámok jelennek meg. Valószínűleg nem túlzunk, ha úgy becsüljük, hogy a 40 milliárd ingyenes app egy év során hirdetésmegjelenítésben sokszor többet generál, egy év alatt akár több (száz) billió reklámról is beszélhetünk. Persze ezek közül csak kevés, nagyjából valószínűleg minden ezredik, vagy még kevesebb generál átkattintást, de még így is több száz milliárdos számról beszéltünk, ami átkattintásonként 1 centtel számolva is milliárdos bevételt jelenthet. Kezdetben persze valószínűleg jóval kevesebb hirdetés fog a Facebookon keresztül eljutni a felhasználókhoz, de idővel számíthatunk arra, hogy az alkalmazásfejlesztők és a hirdetők, sőt, akár a meglévő mobil hirdetési platformok is tömegesen kapcsolódnak majd a Facebook rendszeréhez. A releváns hirdetés elhelyezése ugyanis mindenkinek jó: a felhasználók olyan ajánlatokat kaphatnak, ami érdekes lehet számukra, a hirdetők pedig nagyobb átkattintással számolhatnak, ami a programok fejlesztői mellett nyilván a Facebooknak is több bevételt hoz. A történetben egyedül a Google nem egyértelmű nyertes – bár az átkattintások alapján a keresőóriás is több bevételhez jut. A Facebook ugyanis éppen azt csinálta meg mobil alkalmazásban, mint amit a Google az AdSense-szel a weben – persze nem kizárt, hogy nagyon rövid időn belül a Google is indít egy hasonló platformot. Ebben az esetben egy érdekes párharcra számíthatunk, amelynek kimenetelét az dönti majd el, hogy a Google vagy a Facebook rendelkezik pontosabb adattal a felhasználókról.
